Wichtige Reichweitenkanäle
Heute gilt immer noch: Mehr Reichweite in der Zielgruppe der allgemeinen, lokalen und regionalen Bevölkerung gibt es selten – vor allem in der wichtigsten Alterszielgruppe. Bezirksblätter, Ortszeitungen oder andere lokale Medien sollten deshalb unbedingt in den regelmäßigen Kommunikationsmix des BKH Kufstein gehören. Dabei fungieren die Medien nicht nur als Informationsübermittler (wenn z.B. ein neuer Primar vorgestellt wird), oder als Richter und Henker bei heiklen Vorfällen. Medien können vor allem Geschichten transportieren, die zum Markenaufbau beitragen, die regelmäßig positive Schlagzeilen produzieren und welche für die Leserinnen und Leser bisher unbekannte Hintergrundinformationen in den Fokus rücken.
Ein „Geben & Nehmen“
Die Arbeit mit Medien kann als durchaus komplex betrachtet werden. Persönliche Beziehungen zu den Journalisten wollen regelmäßig gepflegt werden. Manchmal muss es tatsächlich auch ein bezahltes Inserat sein, um später durch zusätzliche, kostenlose PR neue Kommunikationsmöglichkeiten entstehen zu lassen. Und was denken Sie, wie gute, persönliche Beziehungen zu den wichtigsten Medienvertretern und regelmäßiges Engagement in der Zeitung die Berichterstattung bei „unvorhergesehenen Ereignissen“ beeinflussen können?
Kontaktmöglichkeiten
- Regelmäßige, professionelle und persönlich adressierte Aussendungen von PR-Informationen
- Aufbau eines eigenen Online-Presse-Portals auf der Homepage des BKH (mit Medienpool, Texten, etc.)
- Regelmäßige, geplante Pressekonferenzen
- Persönliche Pressegespräche
- etc.
(Auch fachliche und wissenschaftliche Erfolge des BKH gehören unbedingt und immer wieder in die Medien!)